Les 7 clés de l’amplification de contenu
L’amplification de contenu est un aspect crucial d’une stratégie de marketing de contenu, garantissant que votre contenu atteigne un public plus large et ait l’impact escompté.
Dans toutes les conversations et tous les courriels que j’échange avec nos clients (actuels et potentiels), nous parlons beaucoup de la production de contenu. Que faut-il produire, à quelle fréquence, etc.
La création de nouveaux contenus est importante. L’amélioration des contenus existants est souvent encore mieux.
Mais j’ai l’impression que nous ne parlons pas assez de l’amplification de ce contenu: consacrer BEAUCOUP PLUS d’efforts à réfléchir à la manière dont nous pouvons nous assurer que le contenu atteigne les bons publics (bien sûr!), et ce, à la plus grande échelle possible!
Il y a beaucoup de documentation sur le marketing de performance, sur la conversion, sur la prise de décision. C’est très bien, mais cela ne concerne le plus souvent que le bas de l’entonnoir de ventes, lorsque les gens vous connaissent, connaissent leurs besoins, vos produits, etc.
Mais qu’en est-il du haut de l’entonnoir ? Combien de fois avez-vous mené des campagnes en contenu de notoriété? Des campagnes qui visent à éduquer les consommateurs?
La réponse que j’obtiens est souvent « Hmmm, jamais… ».
Une étude récente de Gartner sur les dépenses des CMO a montré l’importance du haut de l’entonnoir et la façon dont on y investis en 2024.
Alors, quelle est la force de votre plan d’amplification de contenu du haut de l’entonnoir?
Si vous n’avez pas répondu « Nous avons le plan d’amplification de contenu le plus solide de l’Ouest », nous allons y remédier.
(Vous pouvez nous contacter en prenant rendez-vous avec nous, je serais ravi de vous appeler pour en discuter plus en détail et vous montrer ce qui est possible).
Commençons par les bases
L’amplification de contenu fait référence au processus de promotion et de distribution du contenu par le biais de différents canaux afin d’en maximiser la portée et l’engagement. Il s’agit de tirer parti de différentes plateformes, outils et stratégies pour faire en sorte que votre contenu soit vu par le plus grand nombre possible de personnes.
Bien que nous pensions souvent à l’amplification du contenu juste après sa production, votre stratégie d’amplification de contenu devrait donner la priorité à votre bibliothèque de contenu (votre contenu existant). Lorsque vous disposez d’un contenu très performant, continuez à le diffuser et assurez-vous qu’il continue à atteindre de nouvelles audiences en le promouvant régulièrement.
Il ne s’agit pas uniquement de produire du nouveau contenu. L’amplification de contenu s’inscrit parfaitement dans la stratégie RRR que nous recommandons vivement aux équipes avec lesquelles nous travaillons. Elle fait partie des meilleures stratégies marketing de performance.
L’importance de l’amplification de contenu
- Augmentation de la portée : L’amplification de contenu vous permet d’atteindre un public plus large que celui qui vous suit déjà. Apprendre à mieux connaître votre public cible peut s’avérer très utile.
- Amélioration de l’engagement : Une plus grande exposition entraîne des taux d’engagement plus élevés, notamment en ce qui concerne les mentions « J’aime », les partages et les commentaires.
- Amélioration du référencement : Le contenu amplifié peut générer davantage de liens retour et de signaux sociaux, ce qui améliore vos rankings dans les moteurs de recherche.
- Un meilleur retour sur investissement (ROI) : Une amplification efficace garantit un meilleur ROI quant à vos efforts en marketing de contenu.
En matière de marketing de contenu, la formule « Build it and they will come » ne fonctionne pas. L’essentiel des efforts déployés pour un contenu devrait consister à s’assurer qu’il est vu. L’amplification de contenu permet d’obtenir tous les avantages d’un programme de marketing de contenu cohérent et de haute qualité.
Tactiques clés pour l’amplification de contenu
L’amplification de contenu va au-delà de la présentation de vos efforts.
L’amplification d’un travail de qualité de manière efficace vous permet non seulement de développer la notoriété de votre marque et de renforcer vos relations, mais aussi de maximiser la valeur de votre budget de contenu.
L’amplification de contenu implique diverses stratégies et techniques pour s’assurer que votre contenu atteigne un public plus large et suscite un engagement plus important. Voici quelques-unes des principales tactiques.
1. Marketing via les médias sociaux
- Publications organiques sur les médias sociaux : Partagez du contenu sur des plateformes telles que Facebook (bien qu’il est de plus en plus difficile d’y avoir de la portée organique), Twitter (X), LinkedIn, Instagram et TikTok pour inciter votre public au dialogue.
- Publicité payante* : Utilisez des publicités ciblées pour atteindre des groupes démographiques spécifiques et augmenter la visibilité du contenu sur les plateformes sociales.
- Partenariats avec des influenceurs* : Collaborez avec des influenceurs pour tirer parti de leur base de followers afin d’obtenir une portée plus large via les canaux sociaux dont ils sont propriétaires. Les annonces des créateurs sont un excellent exemple de ce qui est possible.
2. Marketing par courriel
- Infolettres : Intégrez votre contenu dans des infolettres régulières afin de tenir les abonnés informés et de les inciter à s’engager.
- Segmentation : Envoyez un contenu personnalisé à différents segments de votre liste d’adresses électroniques afin d’accroître la pertinence et l’engagement.
3. Syndication de contenu et envoi d’invités
- Syndication de contenu* : Partagez votre contenu sur des plateformes tierces pour atteindre un public plus large.
- Publication d’articles en tant qu’invité : Rédigez des articles pour d’autres blogs ou sites web de votre secteur d’activité afin de créer des liens et d’atteindre de nouveaux lecteurs.
4. SEO (référencement naturel)
- Recherche de mots-clés : Optimisez votre contenu à l’aide de mots-clés pertinents afin d’améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.
- Création de backlinks : Obtenez des liens entrants (backlinks) de sites réputés pour améliorer l’autorité et la visibilité de votre contenu.
5. Médias payants
- Campagnes PPC* : Utilisez la publicité au clic (pay-per-click advertising) pour promouvoir votre contenu sur les moteurs de recherche et les plateformes de médias sociaux.
- Contenu sponsorisé* : Investissez dans des articles sponsorisés sur des sites web et des blogs à fort trafic dans votre secteur d’activité.
6. Défense des intérêts des employés
- Encourager le partage : Motivez les employés à partager du contenu sur leurs profils de médias sociaux personnels.
- Fournir du contenu partageable : Créez du contenu facilement partageable pour que les employés puissent le distribuer, amplifiant ainsi votre portée de manière organique.
7. Distribution de communiqués de presse
- Communiqués de presse : Utilisez les services de distribution de communiqués de presse pour diffuser du contenu digne d’intérêt aux journalistes, aux blogueurs et aux clients potentiels.
- Relations avec les médias : Établissez des relations avec les médias pour obtenir une couverture et améliorer la visibilité de votre contenu.
En mettant en œuvre ces tactiques, vous pouvez amplifier efficacement votre contenu, en veillant à ce qu’il atteigne un public plus large et suscite un engagement et des conversions plus importants.
*Il s’agit de tactiques payantes qui peuvent avoir un impact presque immédiat sur la performance des éléments de contenu (articles de blog, éditorial, vidéo, audio, etc.).
L’avenir de l’amplification de contenu
Malgré tout ce qui précède, nous restons dans une industrie et un domaine qui changent et évoluent rapidement. Les équipes chargées de l’amplification de contenu sont constamment confrontées à des défis nouveaux et émergents.
Les membres des équipes de contenu qui réussissent sont dans une catégorie à part. Ils et elles sont capables de s’adapter et de rester constamment à l’affût des nouvelles tendances et approches susceptibles d’améliorer l’efficacité de leurs activités quotidiennes.
Nous présentons ci-dessous quelques-uns de ces défis que les équipes de contenu devront relever dans les années à venir lorsqu’elles parleront d’amplification de contenu.
Domination du contenu vidéo
L’importance croissante du contenu vidéo obligera les équipes à développer de nouvelles compétences et stratégies. Il sera crucial de créer un contenu vidéo convaincant et de haute qualité qui se démarque sur un marché saturé.
Réutilisation (repurposing) du contenu et efficacité
L’accent étant mis sur la réutilisation des contenus existants plutôt que sur la création constante de nouveaux documents, les équipes devront devenir expertes en matière de réimagination et de reconditionnement des contenus pour différentes platesformes et différents formats.
Complexité du marketing omnicanal
La mise en œuvre de stratégies de marketing omnicanal efficaces sera difficile en raison de la nécessité de disposer d’outils et de stratégies complexes pour garantir la cohérence des messages sur plusieurs platesformes.
Personnalisation à l’échelle
Alors que le public attend des expériences plus personnalisées, les équipes chargées du contenu devront trouver des moyens de fournir efficacement un contenu sur mesure sur différents canaux et segments.
Mesure du retour sur investissement (ROI) et du succès
Mesurer avec précision l’impact et le ROI des efforts d’amplification de contenu à travers de multiples plateformes et formats restera un défi important.
Stratégies performantes
Pour relever ces défis, les équipes chargées de l’amplification de contenu devraient envisager les mesures suivantes :
- Se perfectionner dans l’utilisation des plateformes vidéo : Investissez dans la formation pour exploiter efficacement les plateformes vidéo et améliorer les performances du contenu vidéo. YouTube et TikTok ne sont pas les seules plateformes vidéo pertinentes.
- Développer une structure de bibliothèque de contenu solide : Créez des systèmes et des flux de travail pour trouver et exploiter efficacement le contenu existant pour différentes plateformes. Comme si un audit de contenu était effectué en permanence.
- Mettre en œuvre des outils d’analyse avancés : Utilisez des outils d’analyse sophistiqués (assurez-vous de tirer le meilleur parti de Google Analytics) pour mieux mesurer les performances du contenu et le retour sur investissement sur l’ensemble des canaux.
- Adopter des stratégies de contenu agiles : Adoptez des approches flexibles qui permettent de s’adapter rapidement à l’évolution des tendances et des préférences du public.
- Sensibiliser l’organisation au contenu : Mettez en place des processus permettant de s’assurer que toutes les parties prenantes internes concernées soient informées du contenu produit et l’utilisent.
Ce ne sont là que quelques exemples de ce qui se profile à l’horizon. Et le paysage est en constante évolution (ouais, vous avez bien lu, jeu de mots avec horizon et paysage !). Les leaders en contenu et les Chief Content Officers doivent s’assurer que les membres de l’équipe ont le temps d’observer et de s’adapter.
Comment nous aidons
Au fil des années, nous avons aidé de nombreuses marques et équipes spécialisées en contenu à s’assurer que le contenu produit a réellement un impact. De l’achat de médias à la socialisation interne en passant par le référencement, nous sommes en mesure de travailler avec de nombreux types d’équipes oeuvrant en contenu afin de garantir l’efficacité et la performance du contenu.
Bien que nous élaborions des stratégies de contenu solides qui peuvent tirer parti des canaux organiques, nous maintenons et gérons également les médias payants et les campagnes qui peuvent avoir un impact immédiat sur l’efficacité des actifs de contenu.
N’hésitez pas à nous contacter et à prendre rendez-vous si vous souhaitez nous confier cette mission.