Place au contenu de marque avec Desjardins

Joindre l’union entre Desjardins et Télé-Québec pour aiguiser les « cyber-réflexes » de la population québécoise

Notre expertise en production et la vocation éducative de Télé-Québec ont été mises à profit pour déployer une campagne média multiplateforme d’impact dans le but sensibiliser les Québécois·es aux pièges de la fraude et aux arnaques. 

Utiliser les référents culturels pour prévenir la fraude de manière pertinente

Le visage de la fraude évoluant à vitesse grand V, personne n’est vraisemblablement à l’abri des stratagèmes en vigueur. Tous et toutes peuvent prendre part activement à leur éducation en matière de cybersécurité afin de prévenir les pièges. 

Via une série de quatre capsules que nous avons produites, quatre personnalités phares de Télé-Québec (Stéphane Bellavance, Chloée Deblois, Martin Carli et Chef Oli) ont partagé des anecdotes réelles pour illustrer que la vigilance et les bonnes habitudes en ligne sont essentielles. Le tout dans une approche de storytelling qui se veut touchante et humaine.

Le pouvoir du storytelling jumelé à une stratégie de diffusion optimale

«L’objectif de cette approche témoignage est d’exprimer que les cas de fraudes ou d’arnaques peuvent arriver à tout le monde. Il était essentiel de faire contrepoids à la connotation délicate et parfois menaçante de ce sujet en utilisant une tonalité plus légère et sympathique. C’est donc via ces histoires authentiques et déstigmatisées que la bienveillance de Desjardins envers ses membres et clients émane» – Laurie Viens, conseillère principale en mise en marché chez Desjardins.

Cette série visant à rejoindre le plus grand nombre de Québécois·es a été déployée sur les plateformes vidéo de Télé-Québec, bénéficiant de la crédibilité de cette marque et de celle de ses têtes d’affiche, et promue via différentes autopromotions diffusées à heure de grande écoute télévisuelle et sur les canaux numériques.

«C’est la fructueuse collaboration d’une grande marque québécoise, d’un diffuseur public et d’un producteur d’expérience en contenu de marque qui rend la réalisation d’une telle série possible», Geneviève Chesnay, vice-présidente ventes, créativité média et marketing chez Télé-Québec.

Table Rase : Sur la Route, saison 3

Notre mandat consistait à piloter la production de la troisième saison de la websérie Table rase « sans filtre ni jugement », offerte par CBC & Radio-Canada Solutions Média et signée Desjardins, qui aborde des thèmes tels que l’accès à la propriété hors des grands centres métropolitains, le coût des passions, les conditions de travail et la négociation de salaire. 

Cette série de 5 épisodes, co-animée par nos acolytes Rosalie Bonenfant, Karl Hardy, Chloée Deblois et Jessica Prudencio, a été déployée sur ICI Tou.tv. 

Une production… mobile

Réaliser et produire une série vidéo sur la route vient évidemment avec son lot de défis. La difficulté principale résidait dans la logistique de tournage : identifier des lieux avec une signature forte, trouver des invités pertinents hors de la région métropolitaine, coordonner leurs disponibilités avec celles des talents-animateurs, et organiser des journées où trois invités pouvaient être filmés dans la même région. 

Pour conclure

À travers ces deux collaborations distinctes avec Desjardins, nos équipes ont démontré les opportunités que les marques possèdent pour créer du contenu de marque engageant et pertinent pour leurs audiences. Que ce soit en collaborant avec Télé-Québec pour sensibiliser le public aux enjeux de la cybersécurité avec une approche humaine et des personnalités connues, ou en produisant la websérie « Table rase » pour CBC & Radio-Canada Solutions Média, nous avons su adapter notre créativité et notre savoir-faire aux objectifs spécifiques de chaque projet.