De nombreuses marques possèdent des tonnes de contenus. Ceux-ci ont de la valeur, mais parfois ils ne sont pas exploités autant qu’ils le pourraient… Comment votre marque gère-t-elle cette situation?

Dans de nombreuses situations, le contenu peut être considéré comme un atout stratégique pour une marque.

Le contenu a une valeur stratégique et doit être traité comme tel.

Comment votre marque gère-t-elle, exploite-t-elle et crée-t-elle de la valeur à partir de ce qu’elle possède déjà?

Lorsqu’une organisation possède un bâtiment, elle investit dans sa gestion et son entretien. Le contenu peut être considéré de la même manière. En tant qu’institution financière, par exemple, vous n’avez pas besoin d’un treizième article sur la gestion des REER en période de ralentissement économique. Ce dont vous avez souvent besoin, c’est d’une mise à jour et d’une actualisation du meilleur article que vous ayez sur le sujet, puis de partager cet article à nouveau.

Êtes-vous gêné de réutiliser un contenu déjà publié? Voyons comment Justin Welsh voit les choses.

Pour aller plus loin. Les opérations de contenu et la gouvernance, Ces ressources et guides ont été conçus pour aider les gestionnaires en marketing de contenu à perfectionner leur art et pour guider leurs équipes dans l’application des meilleures pratiques en vigueur.

Comment tirer parti de la valeur que vous avez déjà créée, que vous possédez déjà, en laissant à votre équipe chargée du contenu plus de temps et de moyens pour diffuser ce contenu auprès des audiences souhaitées?

Le modèle R-R-R: Repenser, réutiliser, rafraîchir

L’approche est simple: comment prendre un élément de contenu existant et l’utiliser de multiples façons, en augmentant sa valeur? L’approche R-R-R permet aux marques et aux créateurs de contenu d’y parvenir. Que signifie l’acronyme R-R-R? Repenser, réutiliser, rafraîchir.

Cette posture vous permettra de maximiser la valeur de ce que vous avez déjà, en optimisant au passage vos budgets de marketing de contenu.

Examinons chacun de ces trois R.

Repenser le contenu

Lorsqu’il s’agit de repenser un contenu existant, cela signifie qu’il faut en modifier le format ou le type.

Les formats sont des interprétations générales du contenu (écrit, vidéo, audio, etc.) et les types sont des dispositifs spécifiques au sein d’un format (interview, FAQ, etc.).

Pour aller plus loin. Nos ressources et guides en storytelling de marque, une approche essentielle pour développer des relations plus fortes avec vos audiences.

Repenser le contenu consiste à transformer un format ou un type existant en un autre afin de transmettre le même message (ou une partie de ce message) à l’audience souhaitée. Voici quelques exemples courants:

  • Articles transformés en tutoriels vidéo ou en webinaires.
  • Études de cas vidéo basées sur des articles ou des communiqués de presse.
  • Infographies pour synthétiser un contenu long format.
  • Adaptation de podcasts audio au format vidéo.
  • Publications sur les médias sociaux mettant en évidence des informations clés tirées de divers contenus.
  • Et bien d’autres encore.

Une chose à retenir: vos audiences sont toujours à la recherche de la meilleure expérience de contenu possible.

En repensant le contenu, vous permettez à votre créativité stratégique de donner la priorité à l’audience et de réfléchir aux autres formats qui pourraient l’intéresser. Cela peut servir deux objectifs: cela peut améliorer l’expérience du contenu existant, mais cela peut aussi vous permettre de vous engager avec de nouvelles audiences comme une personne qui n’aurait peut-être pas lu votre long article (par exemple) mais qui serait prête à regarder une excellente vidéo à ce sujet (si vous créez une version vidéo d’un billet de blogue de haute qualité).

Réutiliser le contenu

Cela peut sembler une solution simple, mais c’est souvent l’une des plus sous-exploitées. Si votre stratégie de marketing de contenu est bien construite et que vous bâtissez une bibliothèque de contenu solide, il devrait y avoir de multiples pièces et actifs qui peuvent être considérés comme du contenu evergreen.

Certains des clients avec lesquels nous travaillons nous mandatent spécifiquement pour les aider à rompre avec l’habitude de: produire une fois, publier une fois.

Cela peut sembler être une approche sensée, mais il est rare qu’une seule publication ou un seul post social atteigne le plein potentiel de l’audience que vous souhaitez impacter. C’est là que la publication répétée d’un contenu prend tout son sens.

Vous voulez des contenus plus performants? Le contenu éditorial et l'optimisation SEO sont des essentiels pour des résultats ayant plus d'impact auprès de vos audiences.

Dans le cas de la réutilisation de contenu, nous ne changeons pas le contenu lui-même, mais la façon dont nous le communiquons. Il y a plusieurs façons de procéder:

  • Modifier l’intention du message communiqué (par exemple, partager le même article sur les médias sociaux tout au long de l’année, mais se concentrer sur différentes sections du contenu original en tant que message principal, afin d’exploiter pleinement son potentiel).
  • Cibler une audience ou un segment d’audience différent avec un contenu performant pour en étendre la portée.
  • Identifier les moments opportuns, tout au long de l’année, pour rediffuser le contenu. (Voir Justin Welsch ci-dessus si vous avez besoin d’être convaincu).

La réutilisation du contenu peut avoir un impact significatif sur vos initiatives de marketing de contenu. Elle constitue un moyen efficace de maximiser la valeur des actifs existants tout en économisant argent et ressources qui seraient autrement consacrés à la production de nouveaux contenus.

La réutilisation du contenu contribue également à augmenter le trafic organique et l’engagement, ainsi qu’à renforcer la notoriété de la marque et la confiance qu’elle inspire.

En réutilisant des éléments de contenu éprouvés, les marques peuvent rapidement faire passer leur message et atteindre les audiences souhaitées sans avoir à repartir de zéro à chaque fois.

Rafraîchir le contenu

Parfois, il suffit de donner un coup de pinceau à votre contenu. Si un contenu fonctionne bien, il vous suffit peut-être de le retoucher pour qu’il reste pertinent et utile. Voici quelques moyens simples et rapides d’actualiser votre contenu:

  • Mettez à jour les mots-clés cibles pour qu’ils restent pertinents, si un nouveau vocabulaire est utilisé par votre audience, par exemple.
  • Testez de nouvelles balises de titre susceptibles d’améliorer les résultats.
  • Remplacez les références obsolètes et les liens externes dans vos articles de blogue et les descriptions de vos vidéos (YouTube, etc.) par de nouveaux liens pertinents.
  • Avec un contenu plus court qui fonctionne déjà bien auprès de votre audience, allez plus loin et faites une plongée en profondeur dans le sujet, ce qui permet à quelqu’un qui veut en savoir plus d’avoir toutes les informations à portée de main, tout en offrant une expérience satisfaisante aux audiences qui voudraient juste effleurer la surface du sujet.
  • Ajoutez une liste de ressources ou d’autres éléments similaires de contenu original dont vous disposez (liens internes).

Il est important pour une équipe de contenu de consacrer du temps aux rafraîchissements de contenu dans le cadre d’un programme de marketing de contenu, car cela lui permet de rester à jour et pertinente.

Un contenu qui est maintenu à jour avec les tendances, les sujets et les mots-clés actuels permettra d’augmenter l’engagement, de renforcer la notoriété de la marque et la confiance, et d’aider l’audience cible à trouver le contenu plus facilement.

En outre, comme dans le cas du contenu repensé (ci-dessus), l’actualisation du contenu peut contribuer à augmenter le trafic et à améliorer le classement dans les moteurs de recherche. Comme nous le savons tous, Google aime le contenu frais!

Que se passe-t-il après l’optimisation du contenu? Mesure et analyse

Une fois que le contenu a été repensé, réutilisé et rafraîchi, il est important d’en analyser et d’en mesurer les résultats. Cette approche axée sur les données permettra d’identifier les éléments de contenu les plus performants auprès de votre audience cible. Les informations ainsi obtenues peuvent ensuite être utilisées pour orienter les futurs efforts de création de contenu.

L’objectif de l’optimisation du contenu n’est évidemment pas d’arrêter la production de contenu, mais plutôt de l’informer des carences, des angles morts et des opportunités qui pavent la voie à une performance encore meilleure, ce qui devrait se refléter dans vos tableaux de bord et vos indicateurs clés de performance du contenu.

Conclusion

En résumé, le modèle R-R-R permet aux marques et aux organisations de facilement repenser, réutiliser et rafraîchir le contenu existant afin de prolonger sa durée de vie, d’atteindre plus d’audiences, d’augmenter les niveaux d’engagement et de maximiser le retour sur investissement.

Et cela devrait toujours faire partie de la stratégie de contenu documentée de votre marque.

Les avantages sont significatifs et rapides:

  • Libérer du temps à votre équipe de contenu puisqu’elle produira moins de nouveau contenu en net.
  • Permettre de consacrer plus de temps à travailler réellement sur la promotion, la distribution et la diffusion de contenu aux bonnes audiences.
  • Économiser de l’argent sur les partenaires externes qui produisent du contenu pour votre marque.
  • Augmenter la valeur stratégique réelle de votre librairie de contenu existante.

Si ces arguments ne plaident pas en faveur de l’optimisation du contenu plutôt que de la production nette de nouveau contenu, prenez rendez-vous avec l’un de nos experts pour en discuter plus en détail.

Et si vous êtes convaincu que c’est la voie à suivre, pourquoi ne pas nous appeler pour que nous puissions aider votre équipe à y parvenir.