Comment illustrer un message complexe? Les infographies font partie de la solution

Les infographies peuvent vous aider à expliquer des choses complexes.

Il y a des fois où la quantité d’information à communiquer est importante, complexe et vous n’avez simplement pas le choix. Les infographies (infographics en anglais) ont démontré leur capacité à permettre, via l’illustration de données, une compréhension plus facile et rapide, à rendre les données plus accessibles. Qu’est-ce qui les rend aussi efficaces ? La science nous dit que c’est entre autres le fait qu’elles font appel aux hémisphères gauche ET droit du cerveau lors du décodage des données.

L’article que je vous propose cette semaine donne une très bonne vue d’ensemble des possibilités et de quelques bonnes pratiques lorsqu’on désire appliquer les principes des infographies à notre message.

À lire du côté de Lava360 : Understanding the Concept Behind Infographics

Le marketing passe du push au pull grâce à la curation de contenu

La curation de contenu est le sujet de l’heure chez les spécialistes en marketing. La récente conférence « Projet Columbus » à Montréal en est un des multiples témoins.

La curation de contenu, c’est ce que j’appelle l’approche du pot de miel. Créez un espace où vos fans et clients aimeront se retrouver et ils y viendront et y reviendront (le pull). Ça peut vous permettre d’aller rejoindre ceux pour qui la promo et la pub traditionnelle ne collent pas (le push) et crée par le fait même de la valeur pour votre marque.

Cory O’Brien parle de ce passage du « push » au « pull » dans un récent article A Shift to Curation. Il dit notamment (traduction de moi) :

[La curation de contenu] donne à la marque des opportunités additionnelles pour développer des relations plus profondes avec leurs clients sans dépenses média additionnelles et mets l’accent sur une plateforme sur laquelle ils beaucoup plus de contrôle.

Je trouve la notion de contrôle très intéressante. À l’heure où on ne parle que du manque de contrôle que les marques ont dans les médias sociaux, c’est rafraichissant de voir apparaître des approches qui mettent l’accent sur les intérêts des clients (à l’opposé d’un accent sur le produit à vendre en tant que tel) tout en gardant un le contrôle sur la diffusion.

O’Brien présente trois plateformes (Fab.com, Gilt Taste et Pinterest) qui utilisent ou facilitent la curation de contenu avec beaucoup de succès. Des approches qui dans certains cas pourraient tout aussi bien s’appliquer au marketing d’un produit de rénovation que d’une série documentaire.

(via The Future of Ads)