Votre opération de marketing de contenu est-elle bâtie de la bonne façon?

Avez-vous réfléchi sur la façon dont votre opération de production de contenu a été bâtie?

Comment votre contenu est-il publié?

Quel est le processus que vous devez traverser pour passer d’une idée de contenu à produire et la mener jusqu’à votre audience?

Elle doit passer à travers votre pile, ou plus communément appelée « stack », votre « content marketing stack ». (je me permets ici, comme dans la dernière publication, de reprendre l’expression anglophone directement car, d’abord, elle ne se traduit pas très bien, mais aussi parce qu’elle permettra de plus facilement élargir vos recherches sur le sujet)

Comment cette pile a-t-elle été bâtie? Sa fondation est-elle basée sur la technologie, les gens ou la stratégie? Je vous laisse deviner laquelle de ces trois options est la meilleure.

Vous aurez deviné que la stratégie est la bonne fondation à avoir.

Établir votre stratégie de contenu en amont vous permettra d’établir quelle solution technologique est la plus appropriée, quelles sont les personnes les plus pertinentes et quels autres acteurs de la chaîne devront être « au courant » de votre opération de contenu.

Cette pile est la clé pour produire du contenu au bon moment, aligné avec votre marque, bien ciblé.

Nous bâtissons des « content marketing stacks » avec nos clients, qui combinent technologie et personnel-clé grâce à une stratégie claire. Nous les appelons « studios de marque » et ils permettent de s’assurer que tous les acteurs connaissent la stratégie, que les capacités de production de contenu sont extrêmement flexibles et que vos ressources internes deviennent un levier puissant.

Contently a récemment produit une vidéo qui présente la bonne façon de monter son opération, grâce à travers une analogie de sandwich (!).

 

Si vous aimeriez en savoir plus sur les studios de marque (ou « content marketing stacks »), prenez quelques minutes pour regarder la video ou cliquer ici, et/ou écrivez à [email protected] et nous organiserons un appel ou une rencontre pour en discuter avec vous.

Meilleures pratiques : la culture du contenu

Vous avez de la difficulté à implémenter une stratégie de contenu dans votre organisation? Vous n’êtes pas seul.

Le marketing de contenu coûte 62% de moins que le marketing traditionnel et, par dollar investi, génère environ trois fois plus de leads.

Ce sont de grosses statistiques. Des statistiques qui parlent

Mais, il est encore difficile d’aller chercher les approbations pour augmenter les budgets de production et de stratégie de contenu.

Comment peut-on créer une culture interne qui supporte et fait rayonner tout ce que le contenu peut apporter? Comment créer une Culture du Contenu (CdC)?

Un rapport récent publié par le groupe Altimeter tente de répondre à la question en définissant les meilleures pratiques pouvant être appliquées dans différents types d’entreprises et organisations.

Ils résument notamment le tout à quatre prérequis : pour bâtir cette culture, une entreprise doit avoir l’inspiration, les gens, les processus et le contenu.

Le rapport est relativement complet, mais pas trop long (une lecture d’environ 14 pages). Si vous avez l’objectif ou êtes en train d’aller chercher le buy-in interne pour plus de contenu chez vous, c’est une lecture à ne pas manquer.

Lire le rapport complet (PDF)

Avez-vous besoin d’une agence de contenu: 5 cas

Un partenariat avec une agence de contenu peut être extrêmement profitable.

Ceux de vous qui ont été présents lors de récentes conférences que j’ai données m’ont entendu dire que je crois fortement au modèle d’une agence de contenu. Que cette agence peut parfaitement s’intégrer dans l’écosystème actuel des agences de marketing et de communications (publicité, média, RP, numérique, etc.).

Une agence de contenu n’est pas un compétiteur direct des autres agences qui constituent présentement la boîte à outils des VP et directeurs marketing.

Nous ne travaillons pas avec les mêmes calendriers, les mêmes types de livrables, les mêmes équipes. Nous nous complémentons.

Le contenu ne remplace pas la publicité. Il ne remplace pas les RP. Il ne remplace pas le média.

Et parfois, vous n’avez même pas besoin d’une agence de contenu. Le contenu n’est pas un sauveur que tous ont besoin.

Mais comment savoir si vous pourriez avoir besoin de nous?

Dans un article publié du côté du Content Marketing Institute, on retrouve une liste de 5 situations où une agence de contenu peut être pertinente:

  1. Une startup en démarrage qui a besoin d’une solution marketing flexible
  2. Moyennes et grandes entreprises n’ayant pas les ressources internes
  3. Organisations ayant des problèmes temporaires de ressources humaines
  4. Professionnels qui désirent bâtir leur réputation dans une industrie donnée
  5. Agences de publicité et média n’ayant pas d’expertise en contenu à l’interne

L’article explique en détail comment, dans chaque situation, une agence de contenu peut être profitable.

Alors, vous sentez-vous interpelé(e) par une de ces situations?

Découvrir les 5 cas en détail.