Changements à l’algorithme de Facebook: les marques peuvent se tourner vers les diffuseurs télévisuels
Et si les audiences des diffuseurs télévisuels étaient la solution aux changements d’algorithme de Facebook?
Alors à ce moment-ci, j’imagine que vous avez tous eu cette rencontre interne pour discuter des tactiques à appliquer face à tous ces changements à l’algorithme de Facebook.
ListenFirst a récemment publié son rapport State of Social TV, qui analyse la façon dont les utilisateurs de réseaux sociaux interagissent avec les propriétés des diffuseurs télévisuels.
Il suit l’engagement généré sur plusieurs réseaux sociaux, en analysant aussi les types de contenu qui génèrent le plus d’engagement (oh et en passant, Google+ ne va toujours pas mieux!).
La solution? Il n’y a pas de recette pour générer de l’engagement et écouter votre audience reste de loin la meilleure façon.
Mais ce que le rapport mentionne est que les annonceurs ayant fait un partenariat avec un diffuseur télévisuel ont vu un plus grand engagement sur leurs publications en comparaison avec ce qui est publié habituellement sur leurs propres propriétés. Ceci signifie qu’il y a une réelle valeur dans le contenu de marque issu d’une entente entre un diffuseur et une marque.
Mes deux takeaways favoris du rapport (tirés de l’article):
- « TV social branded content is highly effective: Social branded content published by TV pages outperformed non-branded content by an average 42% in 2017, and generated 9x more engagement than what an advertiser generated on its own page. »
- « Decline in Facebook organic reach does not mean less people see content from media properties: While Facebook organic reach declined by 40% in 2017, the number of people who saw a TV post organically declined by only 13%, meaning TV posts reached audiences beyond a TV page’s fan base. »
Je vous invite à lire l’article de MarTechSeries sur le sujet, et n’hésitez pas à nous écrire si vous aimeriez en discuter davantage.