Un peu plus de visibilité sur BuzzFeed et son modèle d’affaires?
La semaine où BuzzFeed est entrée en bourse, fin 2021, l’action s’est effondrée de plus de 30 % les jours suivants. Est-ce un signe de la fragilité des grands groupes média numériques?
BuzzFeed a toujours été un acteur de premier plan en tant que média numérique.
Tout au long de son histoire, elle a su tirer parti des tendances et de la culture web qui génère tant de clics et de pages vues.
Elle a également été à l’avant-garde du contenu commandité et de la manière dont les marques peuvent tirer parti de l’audience d’un média grâce à la publicité native et autre formats similaires.
À un moment dans les années 2010, BuzzFeed était même valorisée à 1,7 milliard de dollars.
Que représente BuzzFeed aujourd’hui à l’aube de 2022? Le groupe média dispose d’une très grande empreinte et d’une audience importante qu’il exploite au quotidien.
La question que beaucoup se posent est de savoir comment les grands médias numériques comme BuzzFeed, ou Vox, Vice, Bustle Media Group pour n’en citer que quelques-unes, doivent rester agiles et être capables de travailler dans les eaux troubles des algorithmes, des politiques nationales de confidentialité et de l’évolution des besoins et des attentes des audiences.
Mais le problème est que plus ils grossissent, plus il devient difficile de rester agile et d’être au fait de toutes les tendances et des mouvements d’audience.
La notion de « marque en tant que média » est encore défendue par plusieurs, qui souhaitent confier une partie du pouvoir aux marques elles-mêmes. De nombreux outils et plates-formes sont développés pour les faire évoluer dans cette direction, mais les grands groupes de médias resteront une puissante locomotive pour accroître la notoriété et la portée d’une marque. Un article récent de The Hustle aborde certains de ces points, dans le sillage de l’introduction en bourse de BuzzFeed.
Que fait votre marque pour accroître sa portée et sa notoriété? Tirez-vous parti des grands médias pour atteindre davantage de consommateurs et de segments d’audience? Prenez-vous la voie indépendante et exploitez-vous de nouveaux outils pour atteindre et cibler des clients potentiels? Nous serions ravis de vous entendre, n’hésitez pas à contacter l’équipe ici pour faire un tour d’horizon des stratégies de croissance d’audience que vous pourriez mettre en place!