Le ratio de production du contenu de marque: 30-70
On voit trop de client chez Toast qui arrivent avec des grands besoins, de grandes idées et un budget qui peut sembler tout aussi grand.
Mais quand on met tout ça ensemble (les idées et les objectifs), on se retrouve parfois avec une solution qui mettrait BEAUCOUP trop de moyens sur la production, en laissant trop peu pour l’activation dudit contenu.
C’est pourquoi il nous arrive régulièrement de mettre sur la table le concept du 30-70.
30% en production, 70% en activation.
Le projet final est rarement le reflet exact de ce ratio, mais cette idée met la table sur l’importance de penser à la publication, la distribution et l’amplification.
C’est là que les résultats se trouvent vraiment.
« Oui mais Alex, dans ton image il y a une petite partie plus foncée! »
Ça c’est l’importance, dans la réflexion sur la production, de la connaissance de l’audience, votre cible, ses besoins et ses attentes. Un petit 5% d’effort n’est jamais de trop.
Les marques s’adressent souvent à nous pour des besoins de production de contenu, mais en fin de compte, nous avons très souvent une petite conversation sur la stratégie de contenu.
« Oui mais Alex c’est une image de pyramide, pas de ton truc de ratio! »
Vrai, le geek en moi aime cette image et j’aime l’utiliser à plusieurs différentes sauces. 😉
