Optimisation du contenu 101: une renaissance stratégique de votre bibliothèque de contenu

Vos concurrents optimisent leur contenu existant – et vous?

Au cours des dernières années, nous avons développé une expertise dans l’optimisation des contenus existants, la valorisation des actifs de contenu publiés, et l’allocation des budgets à la performance plutôt qu’à la production (découvrabilité des contenus, diffusion et adoption parmi les équipes internes, etc.).

Nous constatons d’ailleurs depuis quelques mois qu’il s’agit d’une exigence organisationnelle pour de nombreuses marques. Le contexte économique mondial actuel peut en être une cause de fond, mais il ne faut pas non plus ignorer la réalité du chaos de contenus.

L’expression « chaos de contenu » fait référence à la réalité à laquelle les responsables marketing sont confrontés aujourd’hui, où il y a tellement de contenu produit par les organisations et les éditeurs (publishers) qu’il est difficile pour une marque de se frayer un chemin à travers le bruit et de faire une réelle différence. C’est là que l’optimisation du contenu prend tout son sens.

(En fait, jetez aussi un coup d’œil à notre article décrivant notre approche RRR : Repenser, Réutiliser, Rafraîchir)

Comment lancer un projet d’optimisation de contenu?

Voici un aperçu sommaire de la manière dont nous travaillons avec des bibliothèques de contenu existantes pour optimiser leur performance.

L’objectif est de tirer profit des indicateurs clés de performance (KPIs) dont vous disposez déjà afin de pouvoir démontrer des gains de performance, avec une approche économe en matière de budget puisqu’elle utilise le contenu existant.

En bref, voici comment nous procédons:

1. Établissement d’un pilier de contenu ou un thème clé dans votre bibliothèque de contenu qui a un impact stratégique sur les objectifs de la marque.
2. À partir d’une liste d’actifs de contenu correspondant au point ci-dessus, nous analysons les performances actuelles et élaborons un plan d’optimisation basé sur le budget pouvant y être alloué (un budget plus important peut donner naissance à de nouveaux formats, par exemple, ou un plus grand nombre d’actifs de contenu optimisés; notre plan valide la meilleure approche).
3. Les actifs sont optimisés (vous pouvez jeter un coup d’œil rapide à notre approche RRR, qui donne un aperçu de ce qui peut se passer à ce stade).
4. Après une première série d’optimisations, nous examinons l’impact sur la performance (quelques semaines peuvent être nécessaires pour avoir une idée de l’évolution de vos indicateurs clés de performance) et déterminons si d’autres optimisations peuvent être pertinentes (sur le même thème, un thème différent, etc.).

10 avantages de l’optimisation d’une bibliothèque de contenu

L’optimisation de votre bibliothèque de contenus existants présente plusieurs avantages dans le cadre d’un programme de marketing de contenu:

1. Efficacité des ressources: La mise à jour et l’optimisation du contenu existant demandent généralement moins de ressources que la production d’un nouveau contenu à partir de zéro. Cela permet d’économiser du temps et de l’argent.
2. Avantages pour le référencement naturel (SEO): La mise à jour d’un ancien contenu avec des informations actualisées et des mots-clés pertinents peut améliorer le classement dans les moteurs de recherche. Les moteurs de recherche apprécient les contenus mis à jour, ce qui peut se traduire par une augmentation du trafic organique.
3. Exploitation des succès passés: Si vous disposez d’un contenu qui a donné de bons résultats dans le passé, sa mise à jour peut prolonger sa durée de vie et maximiser son retour sur investissement.
4. Délai d’exécution plus court: La mise à jour d’un contenu existant peut être réalisée plus rapidement que la création d’un nouveau contenu, ce qui vous permet de réagir rapidement aux changements dans votre industrie ou aux nouvelles tendances.
5. Amélioration de l’expérience utilisateur: En actualisant votre contenu, vous offrez une meilleure expérience à votre audience, ce qui peut augmenter l’engagement, réduire les taux de rebond et favoriser la fidélisation.
6. Renforcement du contenu: La révision et l’optimisation du contenu peuvent renforcer vos messages et votre expertise, ce qui consolide l’autorité de votre marque dans votre secteur d’activité.
7. Mises à jour basées sur des données: Avec le contenu existant, vous disposez de données de performance qui peuvent guider vos efforts d’optimisation. Cela permet d’apporter des améliorations plus ciblées, basées sur ce qui a fait ses preuves.
8. Comblement des lacunes: L’optimisation vous permet d’identifier et de combler les lacunes de votre contenu qui auraient pu être oubliées au départ, ce qui rend votre bibliothèque de contenu plus complète.
9. Valeur à long terme: Le contenu evergreen peut continuer à attirer des visiteurs pendant des années s’il est régulièrement mis à jour pour rester pertinent et utile.
10. Opportunités de promotion croisée: Lors de la mise à jour du contenu, vous pouvez ajouter des liens vers du contenu plus récent, ce qui permet de promouvoir d’autres parties de votre bibliothèque de contenu et d’améliorer la structure des liens internes pour le référencement naturel (SEO).

9 problèmes que l’optimisation du contenu résout

Bien que les avantages budgétaires viennent souvent à l’esprit lorsqu’on pense à l’optimisation du contenu, il y a beaucoup d’autres facteurs sur lesquels elle a un impact:

1. Surcharge de volume: Il y a une surabondance de contenu créé sans plan clair, ce qui entraîne des redondances, des incohérences et des difficultés de mise à jour.
2. Manque d’organisation: Lorsqu’une marque a trop de contenu, ce dernier peut se retrouver éparpillé sur diverses plateformes sans système centralisé ni taxonomie claire, ce qui le rend difficile à trouver et à gérer.
3. Incohérence de la qualité: La qualité du contenu varie considérablement en l’absence de lignes directrices normalisées ou de processus de contrôle de la qualité.
4. Mauvais alignement: Le contenu ne correspond pas de manière cohérente au message de la marque, aux besoins du public ou aux objectifs de l’entreprise.
5. Matériel obsolète: Il existe un arriéré de contenu obsolète ou non pertinent qui n’a pas été revu, mis à jour ou affiné.
6. Opportunités d’optimisation manquées: L’accent n’est pas mis sur la mise à jour du contenu existant, ce qui empêche d’améliorer le référencement naturel (SEO) et l’engagement des utilisateurs.
7. Utilisation inefficace des données: L’absence d’analyse des données relatives à la performance du contenu signifie que l’on passe à côté d’informations qui pourraient permettre d’améliorer la stratégie de contenu.
8. Mauvaise répartition des ressources: Les ressources sont souvent consacrées à la création de nouveaux contenus plutôt qu’à l’optimisation de ceux qui existent déjà, ce qui entraîne des pertes d’efficacité.
9. Gestion imprécise du cycle de vie du contenu: Il n’existe pas de processus clair pour la création, la maintenance et le retrait du contenu, ce qui entraîne un certain désordre et de la confusion.

8 pièges à éviter dans l’optimisation du contenu

L’optimisation de votre bibliothèque de contenu peut sembler une évidence à ce stade, mais il existe des pièges que toute équipe de contenu doit éviter:

1. La sur-optimisation: Le fait de bourrer le contenu de mots-clés ou d’en faire trop peut donner l’impression que le contenu n’est pas naturel et en réduire la lisibilité. L’équilibre est essentiel pour maintenir la qualité tout en optimisant le référencement naturel (SEO).
2. Ne pas mettre à jour régulièrement: L’optimisation n’est pas un processus ponctuel. Le contenu peut rapidement devenir obsolète, c’est pourquoi des révisions et des mises à jour régulières sont nécessaires pour qu’il reste pertinent.
3. Mises à jour de mauvaise qualité: La simple mise à jour d’un contenu pour le plaisir, sans en améliorer la valeur ou la pertinence, est une erreur. Chaque mise à jour doit améliorer l’exactitude, la profondeur et l’utilité du contenu.
4. Ne pas tenir compte de la stratégie de contenu: L’optimisation du contenu doit s’aligner sur votre stratégie de contenu globale. L’optimisation aléatoire du contenu sans plan peut conduire à une bibliothèque de contenu décousue.
5. Ne pas utiliser les données de manière efficace: Les décisions relatives à l’optimisation du contenu doivent être fondées sur des données, et non sur des intuitions. Évitez d’ignorer les analyses qui vous informent sur les contenus qui fonctionnent et ceux qui ne fonctionnent pas.
6. Promotion inadéquate du contenu mis à jour: Si vous mettez à jour votre contenu sans en faire la promotion, vous risquez de ne pas obtenir l’augmentation souhaitée du trafic et de l’engagement. Traitez le contenu actualisé comme du nouveau contenu dans vos efforts de diffusion.
7. Mauvaise définition des priorités: Il est essentiel de hiérarchiser le contenu à optimiser en fonction de la performance, de la pertinence et du retour sur investissement potentiel. Tous les contenus ne méritent pas le même niveau d’attention et de ressources.
8. Sous-estimation du travail nécessaire: L’optimisation du contenu est habituellement moins exigeante que la création d’un nouveau contenu, mais requiert un certain effort quand même. Ne sous-estimez pas le temps et les ressources nécessaires à une refonte complète lorsque le contenu est vraiment désuet.

Dans la course incessante pour capter l’attention du public parmi la montagne de contenu numérique qui existe, l’optimisation émerge comme un phare pour les leaders du marketing.

Le processus méticuleux d’optimisation du contenu existant n’est pas simplement une tactique budgétaire; c’est un impératif né de la nécessité même de couper à travers la cacophonie qu’est le chaos de contenu dans lequel nous opérons en tant qu’experts en contenu. Bien que le climat économique mondial actuel ait pu accélérer ce besoin, la vérité sous-jacente est que l’optimisation du contenu est la clé pour débloquer une valeur tangible de votre bibliothèque de contenu.

En adoptant l’approche Repenser, Réutiliser, Rafraîchir (RRR), les marques peuvent passer d’une production de contenu insoutenable à un modèle qui priorise la qualité et l’impact stratégique.

Il ne s’agit pas seulement de faire preuve d’ingéniosité, mais aussi de reprendre le contrôle du narratif de votre marque dans un environnement où les consommateurs sont submergés de choix. Il s’agit de s’assurer que votre contenu ne se contente pas d’exister, mais qu’il prospère et suscite l’engagement en restant pertinent, visible et précieux.

En d’autres termes, l’optimisation du contenu est plus qu’une manœuvre tactique, c’est une renaissance stratégique.

Elle permet aux marques de réévaluer et de réaligner leur contenu sur leurs principaux objectifs, en veillant à ce que chaque actif de contenu ait une utilité et renforce leur position sur le marché. Le résultat est une bibliothèque de contenu qui n’est pas seulement complète mais cohérente, pas seulement présente mais puissante.

Alors que nous nous trouvons au carrefour de la prolifération des contenus et du discernement des consommateurs, la voie à suivre est claire. L’optimisation du contenu n’est pas un complément facultatif du marketing de contenu; elle en est l’évolution. Elle représente une approche éclairée de marketing dans laquelle chaque pièce de contenu, chaque message et chaque histoire que vous racontez est un atout méticuleusement conçu pour résonner, engager et convertir.

En conclusion, l’optimisation de votre contenu existant n’est pas seulement une solution au chaos; c’est un choix stratégique qui amplifie l’impact de la voix de votre marque dans un monde qui fourmille de contenus. C’est le choix de ne pas être un simple créateur mais un connaisseur de contenu, une marque qui comprend la valeur de ses mots et le pouvoir qu’ils détiennent. Tel est l’avenir du marketing de contenu, un avenir où le bruit s’estompe et où la clarté du message de votre marque prévaut.