Guide sur la stratégie de contenu
Ce guide sur la stratégie de contenu est un outil que nous avons développé à la lumière d’un grand nombre d’interventions que nous avons faites chez différentes entreprises, de différentes tailles et issues de différents secteurs d’activité.
Bâti sous la forme d’un canevas, il permet aux équipes marketing de se poser les bonnes questions et ainsi être en mesure d’évaluer si les éléments clé d’une bonne stratégie de contenu sont bien documentés et réfléchi dans leur organisation.
Nous avons divisé le guide en 8+1 étapes, qui représentent autant de composantes d’une stratégie de contenu vouée au succès.
Les 8+1 étapes d’une stratégie de contenu
Étape 0: Audit et compétition
Étape 1: Objectifs, résultats et performance (KPIs)
Étape 2: Personas
Étape 3: Angle et manière
Étape 4: La bibliothèque de contenu
Étape 5: Canaux de distribution
Étape 6: Activités de gestion
Étape 7: Ressources internes et externes
Étape 8: Structure de coût
À qui s’adresse ce guide?
Ce guide de travail s’adresse aux dirigeants marketing (CMO, V-P, directrices, directeurs, etc.) qui ont à coeur le succès de leur organisation et qui désirent mettre en place la meilleure stratégie de contenu possible.
Il est tout aussi pertinent pour les membres des équipes marketing de grandes organisations désirant mettre en place les meilleures pratiques ainsi que les pratiques émergentes en conception, production et déploiement de contenu.
La méthodologie présentée dans ce guide est destinée aux moyennes et grandes entreprises, mais peut tout aussi bien inspirer les petites entreprises dans la planification et l’exécution de leur stratégie de contenu.
Que votre organisation oeuvre en B2B ou en B2C, la méthodologie présentée est applicable à l’un et à l’autre de ces grands secteurs d’affaires. De plus, toutes les industries et verticales avec lesquelles nous avons été en contact au cours des années chez Toast (et il y en a beaucoup!) peuvent bénéficier de cette méthodologie.